一、嘉宾介绍

主讲导师：王超

王超，北京大学新闻与传播学院硕士，曾任职于BBDO、电通等国内外多家著名广告公司总监，蓝色光标数字营销品牌中心高级总监，北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员，现任博雅未来传播研究中心研究员、河南财经政法大学广告系研究员、国家开放大学新媒体中心研究员、北京城市学院广告系讲师。

项目经验：三元食品山东、河北市场拓展策略及品牌更新策略咨询，哈酸乳产品整合传播策略及执行，李宁20年“90后李宁”品牌重塑整合传播策略执行，北京汽车D70新车上市整合传播策略咨询，BMW越野车X之旅活动策略及传播规划，中粮悦客会品牌建设及推广，熊猫烟花新品上市及互联网话题传播咨询，华夏银行信用卡日常品牌传播，吉野家新品上市推广咨询，呷哺呷哺新媒体事件传播策略执行，西贝西北菜品牌传播公关策略，《看天下》杂志品牌建设及传播策略，美莱医疗美容机构品牌重塑及传播规划。主要著作有：《数字营销传播实务》、《服务化：移动互联网时代的商业变革》、《区块链的逻辑：钱、对等网络与商业变革》、《智能零售：全新的技术、场景、消费与商业模式》。

二、引言

为什么一杯咖啡可以卖几十块，

为什么同样是运动鞋，有的只是鞋，有的却成了身份认同？

为什么有些产品功能普通，却能让人记住、愿意分享，甚至主动为它“站台”？

为什么做了很多工作，销售额还是上不去？

明明产品很高级了，但为什么消费者还是不认可？

到底怎么用营销赚到第一桶金？

很多时候，我们以为自己是在“理性消费”，

其实早就被品牌、场景、情绪和认知悄悄影响了。

这就是营销有意思的地方。

它看起来像广告、像传播、像文案、像流量，

但如果再往下看一层，你会发现：

营销没那么神秘，也没那么浪漫。

它本质上讨论的，其实是一个非常现实的问题——

价值是怎么被看见、被理解、被接受，并最终完成交换的。

这节课，我们就来一起把营销“看穿”！解密营销的底层逻辑，

通过学术+实战，导出营销活动的必胜法则。

三、课程亮点

1. 营销祛魅：它没那么玄，也没那么“高大上”

很多人对营销有两种误解：

一种觉得它特别厉害，像是在“操控人心”；

另一种觉得它不过就是打广告、写文案、搞流量。

这门课想做的，就是先把这些滤镜摘掉。

营销既不是魔法，也不只是包装。

它更像是一门关于“怎么让价值被看见、被理解、被接受”的现实学问。

听完你会发现，原来营销没那么神秘，但也绝对不只是“会说话”那么简单。

2. 学会“看穿”：以后看到爆款、联名、种草，你会多想一层

为什么一模一样的水杯，换个品牌价格就能翻几倍？

为什么有些产品功能一般，却总能刷屏？

为什么你明明没打算买，最后还是下单了？

这门课有意思的地方就在这儿：

它不是只告诉你“营销很重要”，

而是会让你慢慢开始拥有一种本能——

以后看到广告、品牌、短视频、种草内容、联名活动，你会忍不住想：

它到底在卖什么？卖的是产品，还是感觉、身份、情绪和认同？

3. 品牌不是logo，而是“为什么偏偏选它”？

我们每天都在接触品牌，但很少认真想过：

品牌到底是什么？

为什么有的东西只是“能用”，有的东西却会让人愿意排队、愿意安利、愿意为它多花钱？

这门课不会把品牌讲成空洞的概念，

而是会带大家去看：

品牌到底是怎么一点点长进消费者脑子里的，

它为什么能影响偏好、记忆和选择，

以及它为什么会成为商业里最值钱、但又最“看不见”的东西之一。

4. 这门课会让你重新看日常生活。

这门课最有趣的一点是，

你会发现它讲的不是很遥远的商业理论，

而是你每天都在经历的东西。

你刷到的一条短视频、

你被种草的一杯奶茶、

你愿意为之复购的品牌、

你觉得“这也太会卖了吧”的一个活动，

背后其实都藏着营销和品牌的逻辑。

所以这门课不是在教你背几个术语，

而是在帮你获得一种新的视角：

以后你看见的，不只是热闹，而是门道。

四、课程价值 

这门课最有价值的地方，不是让你学会几个营销名词，而是让你以后看待商业世界时，多一层理解。

你会开始明白：

• 为什么有的产品功能不算最强，却卖得最好

• 为什么品牌能成为一种“无形资产”

• 为什么流量不一定等于转化

• 为什么营销说到底，不是制造幻觉，而是推动价值交换

对于创业来说，这种理解尤其重要。

因为一个项目能不能走下去，

很多时候不只取决于“你做了什么”，

更取决于“别人是否真正理解了它的价值，并愿意为它买单”。

所以，这门课想做的，不是把营销讲得更神，而是把它讲得更明白。

让你听完以后，不只是“觉得营销挺厉害”，

而是会开始觉得：

原来我每天都活在营销里，但我现在终于能看懂一点了。

五、听课指南

面向对象：本课程面向北京大学本科在校生开放选课，也非常欢迎研究生同学们前来旁听交流！课程不限专业背景，只要对创业、商业逻辑或AI产业发展有学习意愿的同学，都欢迎加入课堂。这门课也特别适合尚未系统接触创业、希望补齐商业与实践认知的非商科背景学生。

六、课程信息

2026年3月31日（周二）

18:40–20:30（10–11节）

地点：第1教学楼103教室

2026 ●《创业导论》课程介绍

【课程号】：67130011

【课程体系】：公选课

【课程学分】：2

【开课教师】：郭强、刘德英

【开设单位】：创新创业学院

【上课地点】：第1教学楼103教室

【上课时间】：1-16周每周二10–11节

【选课人数】：60

【考核方式】：课程考核结果分为“合格、不合格”（PF制）。主要按照以下标准考核：40%：日常考核。60%：按照任课老师要求以小组形式完成期末作业，如调研报告、项目报告、商业计划书等。

课程大纲：

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