嘉宾简介

王超

王超，北京大学新闻与传播学院硕士，曾任职于BBDO、电通等国内外多家著名广告公司总监，蓝色光标数字营销品牌中心高级总监，北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员，现任博雅未来传播研究中心研究员、河南财经政法大学广告系研究员、国家开放大学新媒体中心研究员、北京城市学院广告系讲师。

项目经验：三元食品山东、河北市场拓展策略及品牌更新策略咨询，哈酸乳产品整合传播策略及执行，李宁20年“90后李宁”品牌重塑整合传播策略执行，北京汽车D70新车上市整合传播策略咨询，BMW越野车X之旅活动策略及传播规划，中粮悦客会品牌建设及推广，熊猫烟花新品上市及互联网话题传播咨询，华夏银行信用卡日常品牌传播，吉野家新品上市推广咨询，呷哺呷哺新媒体事件传播策略执行，西贝西北菜品牌传播公关策略，《看天下》杂志品牌建设及传播策略，美莱医疗美容机构品牌重塑及传播规划。主要著作有：《数字营销传播实务》、《服务化：移动互联网时代的商业变革》、《区块链的逻辑：钱、对等网络与商业变革》、《智能零售：全新的技术、场景、消费与商业模式》。

1. 引言

你有没有过这种时刻：

明明是差不多的内容，

别人一发就刷屏，

你一发，像石沉大海。

别人发了1小时上千赞

你发了24小时总观看却不足100？

明明有些标题看起来很夸张，

你嘴上说“这也太标题党了吧”，

手却还是点了进去。

明明有些东西没有多高级，

却就是能火；

有些东西明明做得很认真，

却怎么都传不出去。

所以问题来了——

“火”到底是怎么发生的？

它真的是运气吗？

是平台偏心吗？

是标题党赢麻了吗？

不！

不是你不行，是你没掌握这些技巧！

这节《创业导论》的“传播”课，

讲的就是这个。

不是教你“如何当标题党”，

也不是简单教你“怎么蹭流量”，

从前沿理论，到抖音实操，

干货满满，拿来就用！

王超老师带你认真拆开一件事：

一个内容、一个话题、一个人，

为什么会被看见、被讨论、被转发，

最后变“火”。

2. 课程内容

这节课想聊一个大家其实天天都在碰到、但很少认真想过的问题：

为什么有的东西一发就火，有的东西发了像没发？

同样是发内容，为什么有人轻轻松松刷屏，有人认真做了半天却没人看？

同样是一件事，为什么有的话题一下就爆，有的却怎么都带不起来？

同样是一个产品，为什么有的让人看一眼就想点开，有的明明不差，却总是“差点意思”？

这门课不会只跟你说“传播很重要”“内容要有创意”这种大而空的话，

而是会带大家一起拆：

•什么样的事更容易被讨论

•什么样的人更容易被关注

•什么样的内容更容易被点开、记住、转发

•媒体和平台到底是怎么把一个东西越推越热的

•微信、微博、短视频这些平台，传播逻辑到底有什么不一样

说白了，这节课想做的不是教你背概念，

而是带你研究一件很现实的事：

“火”到底是怎么发生的。

3. 课程亮点

听完以后，你会忍不住开始分析一切。

以前你看到一个爆款，可能会说：

“这也能火？”

上完这节课以后，你更可能会想：

•它到底抓住了什么情绪？

•它为什么这么适合这个平台？

•它是打动了人，还是讨好了算法？

•它是真的有内容，还是只是特别会传播？

不是教你当标题党，是教你别再被表面骗了。

这门课不会把传播讲成一套“流量秘籍”，

也不是教你怎么编夸张标题、怎么硬蹭热点。

更重要的是，它会让你慢慢明白：

一个东西为什么会被看见，

为什么会被放大，

为什么有时候明明内容一般，却传播得特别猛。

听完之后，你不一定立刻会做爆款，

但你大概率会更容易看懂爆款。

跟现实特别近，听完马上就能用上

这门课最有意思的一点就是：

它讲的根本不是什么离生活很远的东西。

你刷到的视频、你点开的标题、你转发过的文章、你被种草过的品牌，

甚至你朋友圈里那种“怎么突然大家都在发这个”的瞬间，

都和这节课在讲的内容有关。

所以它不是那种“听的时候懂了，出教室就忘了”的课，

而是会让你之后刷手机的时候，

都忍不住多想一层。

4. 课程价值

这节课最值钱的地方，不是让你记住几个传播学名词，

而是让你以后看信息世界的时候，不再只是“被推着走”。

你会慢慢意识到：

•为什么有些内容一看就很容易传开

•为什么有些平台天然适合“发酵”，有些更适合“沉淀”

•为什么有时候不是内容差，而是根本没踩中传播节奏

•为什么今天的传播，早就不是“发出去就完了”，而是内容、人、平台、情绪、算法一起在起作用

对想创业、做品牌、做项目的你来说，理解这些尤为重要。

因为很多时候，问题不是“你有没有东西”，

而是别人为什么没有注意到你、记住你、转发你。

所以这节课真正想带给大家的，

不只是“懂传播”，而是多一种看世界的方式：

以后你看到的不只是热闹，

而是热闹为什么会发生。

5. 听课指南

面向对象：本课程面向北京大学本科在校生开放选课，也非常欢迎研究生同学们前来旁听交流！课程不限专业背景，只要对创业、商业逻辑或AI产业发展有学习意愿的同学，都欢迎加入课堂。这门课也特别适合尚未系统接触创业、希望补齐商业与实践认知的非商科背景学生。

6. 课程信息

2026年4月7日（周二）18:40–20:30

地点：第1教学楼201教室

因群成员已达上限，请添加助教微信入群，与我们一起学习、讨论与实践。

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